Installer Google Analytics 4 avec Google Tag Manager : le guide pas à pas

Vous venez de mettre en ligne votre site et vous aimeriez savoir combien de personnes le visitent, d'où elles viennent et ce qu'elles y font. C'est exactement le rôle de Google Analytics 4 (GA4). Et la meilleure façon de l'installer, c'est de passer par Google Tag Manager (GTM).

Pourquoi GTM plutôt qu'un copier-coller de script ? Parce qu'il vous permettra ensuite d'ajouter d'autres outils (Meta Pixel, conversions Google Ads…) sans jamais retoucher au code de votre site.

Ce dont vous avez besoin

Un compte Google (celui de votre Gmail suffit).
Un accès au code source de votre site ou à l'interface de votre CMS (WordPress, Shopify, Wix…).

C'est tout. Pas besoin de savoir coder.

Étape 1 — Créer un compte Google Tag Manager

Rendez-vous sur tagmanager.google.com.
Cliquez sur Créer un compte.
Donnez un nom à votre compte (le nom de votre entreprise par exemple).
Créez un conteneur de type Web et nommez-le avec l'URL de votre site.
Acceptez les conditions d'utilisation.

GTM vous affiche alors deux extraits de code : un à placer dans le <head> et un dans le <body> de votre site.

Installer le snippet GTM

Sur un CMS : cherchez l'option "En-tête / Pied de page" ou "Code personnalisé" dans les paramètres de votre thème et collez-y les deux extraits.
Sur un site codé à la main : ajoutez-les directement dans votre fichier HTML principal.

Une fois les extraits en place, GTM est prêt à recevoir des balises.

Étape 2 — Créer une propriété Google Analytics 4

Allez sur analytics.google.com.
Cliquez sur Admin (en bas à gauche), puis Créer une propriété.
Renseignez le nom de votre site, le fuseau horaire et la devise.
Dans la configuration du flux de données, choisissez Web.
Entrez l'URL de votre site et donnez un nom au flux.

Google vous affiche alors un ID de mesure qui ressemble à G-XXXXXXXXXX. Copiez-le, on en aura besoin juste après.

Étape 3 — Relier GA4 à GTM

Maintenant, on relie les deux.

Retournez dans Google Tag Manager.
Cliquez sur Balises dans le menu de gauche, puis Nouvelle.
Donnez un nom clair à votre balise, par exemple GA4 - Configuration.
Dans Configuration de la balise, choisissez Google Tag.
Collez votre ID de mesure (G-XXXXXXXXXX) dans le champ prévu.
Dans Déclenchement, sélectionnez All Pages (toutes les pages).
Cliquez sur Enregistrer.

Étape 4 — Tester avant de publier

Ne publiez jamais une balise sans vérifier qu'elle fonctionne.

En haut à droite de GTM, cliquez sur Prévisualiser.
Entrez l'URL de votre site. Un nouvel onglet s'ouvre avec le mode debug.
Vérifiez que votre balise GA4 - Configuration s'affiche bien avec le statut Tag Fired.

Si c'est bon, retournez dans GTM et cliquez sur Envoyer pour publier votre conteneur.

Étape 5 — Vérifier dans Google Analytics

Rendez-vous dans GA4 > Rapports > Temps réel. Ouvrez votre site dans un autre onglet. Si vous voyez un utilisateur actif, c'est gagné.

Les premières données complètes (sources de trafic, pages populaires, durée de session) apparaissent sous 24 à 48 heures.

Les erreurs fréquentes à éviter

Installer GA4 en direct ET via GTM : vous aurez des données en double. Choisissez l'un ou l'autre.
Oublier de publier le conteneur GTM : le mode "Prévisualiser" ne suffit pas. Tant que vous n'avez pas cliqué sur "Envoyer", rien n'est actif en production.
Ne pas filtrer le trafic interne : pensez à exclure votre propre adresse IP dans GA4 (Admin > Flux de données > votre flux > Filtres de données internes).

En résumé

Étape	Action
1	Créer un compte GTM et installer le snippet
2	Créer une propriété GA4 et récupérer l'ID de mesure
3	Créer une balise Google Tag dans GTM avec cet ID
4	Tester en mode prévisualisation
5	Publier et vérifier dans GA4 en temps réel

Cinq étapes et c'est réglé.